红星二锅头推出高端白酒:却遭中纪委点名批评 已沦为二线阵营
沦为二线阵营的红星二锅头，强势推出高端白酒，宋书玉极力吹捧，却遭中纪委点名批评！
十年之前，“打造中国二锅头第一品牌”还只是顺鑫农业(60.290, -1.81, -2.91%)旗下牛栏山的战略愿景，如今已实现了，而作为牛栏山“师傅”的红星二锅头却仍在北京地区“打转”，与牛栏山二锅头之间的距离，越拉越远，真应了那句：“教会了徒弟，饿死了师傅！”
今年9月16日，红星二锅头股份有限公司（简称“红星二锅头”）在北京举行了“红星1949·大师传承 （北京）上市发布会”，高调推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”，中国酒业协会理事长宋书玉、中国白酒泰斗高景炎、北京一轻控股有限公司董事长苏志民、分众传媒(7.530, -0.37, -4.68%)董事局主席兼首席执行官江南春和怡亚通(5.110, -0.20, -3.77%)集团董事长兼CEO周国辉出席，红星二锅头在新闻稿种指出，这款新品极有可能改变北京地产酒的历史。更有行业媒体表示，红星二锅头强势进军高端白酒。
然而，9月22日，中央纪委国家监委网站发表记者调查文章称，警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮。据该文章报道，被点名提价的酒企包括茅台、五粮液(216.300, -3.02, -1.38%)、泸州老窖(137.720, -1.92, -1.37%)、山西汾酒(198.240, -0.07, -0.04%)、洋河、红星二锅头、舍得酒业等。
对此，业界人士告诉《五谷财经》，红星二锅头之所以也被点名，就是因为近期推出高端清香型白酒，这与其“成为老百姓(83.520, -1.48, -1.74%)餐桌上的当家酒”的发展愿景相违背了。
红星二锅头已经沦为二线阵营
作为二锅头的正宗传承者和品类引领者，红星曾是北京二锅头的唯一生产者和拥有者，也曾风光无限好。
但是，为了扶持本地酒厂，红星二锅头“坦诚地”向牛栏山、华都、京都等传授了二锅头酿制技术，因此，才会诞生出十余个不同品牌的二锅头。
为了让“徒弟们”能够共享二锅头这个商标，作为“师傅”的红星二锅头在1981年主动放弃了“二锅头”的全名称商标注册，只用“红星”的注册商标，必须承认的是，这是一个无私的行为，其他二锅头品牌应该铭记红星的“传授之恩”。
据不完全统计，目前市场上流通的二锅头品牌较多，包括红星二锅头、牛栏山二锅头、华都二锅头、京都二锅头，永丰二锅头等等。
尽管二锅头的品牌林立，但是，从销售额和市场份额来看，牛栏山无疑已经成为中国二锅头的第一品牌，并实现了全国化布局。
不过，十几年前，牛栏山的销售规模还与红星二锅头“相差无几”，正如白酒研究员欧阳千里所言，红星二锅头和牛栏山在2007年左右，业绩不相上下，等到2011年，牛栏山的营收25亿元，同比增长约12%，此后更是开启了长期高速增长的时代，反观红星二锅头却在长时间的原地踏步。
由于红星二锅头并非公众公司，因此，红星二锅头的收入和利润一直以来都是个“未知数”，但牛栏山的业绩却是公开的。
数据显示，2020年上半年，顺鑫农业的白酒产业（牛栏山）营业收入约为64.66亿元，同比减少2.89%左右。在疫情冲击之下，牛栏山收入同比降幅在3%以内，足见“光瓶酒的抗风险能力还是很强的。
正如北京和君咨询合伙人、酒水事业部总经理李振江所言，30元-100元价位段的光瓶酒，抗风险周期和能力非常高，即使在疫情的影响下仍会不断增长，预计将在原有600亿市场规模的基础下很快突破800亿；高线光瓶酒对企业、经销商、终端商、酒业合作伙伴，都是非常重要的战略选择。
然而，《五谷财经》在调研中发现，除了北京及其近周边地区，市场上很难见到红星二锅头的身影，而牛栏山二锅头却“随处可见”，这也足见两者在渠道布局上的水平高低。
对此，白酒专家蔡学飞指出，红星二锅头由于自身产能与品牌塑造出现滞后性，因此错失全国化机会以及品类升级，“可以说，已经沦为二锅头品类的二线阵营。”
在蔡学飞看来，缺乏消费者的品类认知，并且由于没有进行及时的全国化布局，红星二锅头已经没有了品类优势，依靠红星二锅头自身的品牌势能，短期内难以完成企业的快速提升与增长。
还是老百姓餐桌上的当家酒吗？
经过多年的发展，红星二锅头形成了以“红星”为主，“古钟”和“六曲香”为辅的品牌架构，打造了“红星二锅头”清香系列、“红星百年”兼香系列两大主力产品线，但仍以亲民产品为主，然而，随着高端白酒的持续火热，红星二锅头也按耐不住了。
在红星1949·大师传承 （北京）上市发布会上，代表酒业协会致辞的宋书玉表示，在消费不断升级的时代趋势下，高端化、个性化、差异化的白酒产品逐渐受到消费者青睐，大师是白酒产业顶级技艺的卓越代表，不仅仅是称号，更是白酒工匠精神的代表。
在宋书玉看来，红星1949是老大师和新大师联袂呈现的完美之作，这款产品的上市，不仅是红星酒业的品质宣言，也代表着红星文化的复兴和服务升级，以更优的品质与文化赋能赢得更多消费者青睐，打造新时代美酒的服务模式，十分值得期待。
不过，这款被宋书玉“大书特书”甚至有点极尽吹捧意思的新品，却让红星二锅头惹上了麻烦，被中纪委刊发的文章点名通报批评。
文章指出，如果高端白酒两节涨价潮只是市场行为，本无可厚非。但近年来，与高端白酒有关的违规违纪案件时常牵动着公众目光。
“既然送礼了，肯定还是要送高档一点的白酒，对方推辞就说下次吃饭一起喝，心理上也容易接受。”浙江省海盐县一名私营企业主沈某。
实际上，文章谈及的都是高端白酒，原本与红星二锅头“并无关系”，但是，红星二锅头却高调推出高端白酒，这才让其“榜上有名”。
时至今日，红星二锅头还在官网上表示，多年来，红星二锅头始终践行“为人民酿好酒”的使命，成为老百姓餐桌上的当家酒。
既然是致力于成为老百姓餐桌上的当家酒，红星二锅头却强势推出高端白酒，与其发展愿景“背道而驰”，还记得要“不忘初心”吗？！
