光明乳业被罚30万元真相：广告未完整使用中国地图
2020-10-19
近日，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司（600597.SH）的一份处罚决定书在网络流传。
这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书显示，光明乳业因“发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确”，违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定，“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”， 责令停止发布，被罚款30万元。
处罚决定书指出，光明乳业在2018年6月8日-2020年4月9日，通过官方网站（http://www.brightdairy.com/）对外发布含有“中国地图”的《2016年-2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告，其中使用的中国地图，“未将我国领土表示完整、准确。”
值得一提的是，该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司（另案处理）制作，广告费用7万元，已结算。
公开信息显示，上海曦梦成立于2014年10月28日，注册资本500万元，是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构，长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。
耗费7万元委托他人制作的广告，却因为制作不规范被处罚30万元，光明乳业可谓因小失大。
光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品。
梳理历年财报可知， 2018年和2019年，光明乳业的广告费用分别达6.74亿元、6.49亿元，分别占其当年销售费用的13.5%和13.35%。
2020年上半年，光明乳业的广告费达到了5.39亿元，超过了去年全年广告费用的80%。
