六个核桃卖不动了:养元饮品去年净利下滑超五成 新品定位“补脑”
4月26日，以洗脑单品“六个核桃”而闻名的养元饮品(603156.SH)发布其2020年年报，在疫情影响下，大比例依赖礼品市场的养元饮品受到了巨大冲击。
财报显示，2020年，公司营业收入44.27亿元，同比下滑40.65%；归属于上市公司股东的净利润15.78亿元，同比下滑41.46%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.02亿元，同比下滑50.78%；经营活动产生的现金流量净额10.81亿元，同比下滑35.34%。
不过，在巨额的现金流支持下，尽管业绩全面下滑，养元饮品还是抛出了高比例的现金分红方案，公司拟向全体股东每10股派发现金红利12元(含税)，合计拟派发现金红利15.18亿元(含税)，本年度公司现金分红比例为96.24%。
资料显示，养元饮品主业为以核桃仁作为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售。公司的主要产品为同时标注“养元”商标、“六个核桃”商标的植物蛋白饮料核桃乳，具体品种主要有养元精品型六个核桃核桃乳、养元智汇养生六个核桃核桃乳和养元精研型六个核桃核桃乳等。
年报显示，2020年养元饮品核桃乳产品营业收入43.66亿元，占公司总营收的比例为98.67%，毛利率48.04%，同比减少4.78个百分点。报告期内，公司销售占比前三大的销售区域为华东地区、华中地区、西南地区，销售占比分别为35.24%、24.29%、18.18%。
对于养元饮品业绩的大幅下滑，中国食品产业分析师朱丹蓬对界面新闻记者表示，2020年春节期间，和年末在河北的几波疫情，对主打过节礼品市场的养元饮品毫无疑问会有巨大的冲击。
在年报中，公司也指出，产品销售旺季集中在中秋和春节，一方面2020年春节提前导致产品销售期减短，另一方面，受新型冠状病毒疫情影响，消费者减少甚至取消了聚餐和走亲访友，导致公司产品市场需求下降，致使报告期内销售收入同比下降。
界面新闻记者注意到，养元饮品自2018年登陆A股市场，此后其业绩却处于步步下跌趋势，2018年营收81.44亿元，净利润为28.37亿元，2019年营收74.59亿元，净利润26.95亿元。
界面新闻记者注意到，在消费场景极为单一，严重依赖单品支撑的局限下，养元饮品似乎也在尝试升级产品突破桎梏，在养元饮品年报中显示，公司近期先后推出新品“六个核桃卡慕宁”、高端产品“六个核桃 2430”、高颜值产品“六个核桃+”等。
以4月份发布的六个核桃2430为例，养元饮品不仅请了不少行业学者专家“站台”。将产品主打“辅助改善记忆”，并且将目标瞄准即将到来的中考，高考市场，消费人群定位是学生、白领、老人等重度用脑人群。
界面新闻记者注意到，4月26日发布的2021年一季报显示，养元饮品今年一季度营收22.37亿元，净利润7.39亿元，扣非净利润为6.48亿元，同比分别提升75.04%，40.42%和62.83%。不过，上述三项数据均低于公司2019年的标准。
值得一提的是，今年一季度，养元饮品在销售费用，研发费用方面分别同比增长89.23%，64.38%。
曾经以“经常用脑，多喝六个核桃”的“洗脑”广告语占据春节礼品市场的养元饮品是否能再开拓新的增长点。朱丹蓬认为，养元饮品作为中国植物蛋白饮品的“老大”，在该领域内市场开拓还是有一定优势，第一季度公司处于新品布局阶段，渠道投入增加，业绩并未恢复到疫情以前水准也属于正常。
