太突然！知名化妆品店大规模关门，很多人都买过…
2022-01-04
爱茉莉太平洋(3.330, 0.05, 1.52%)旗下化妆品品牌
悦诗风吟（innisfree）
将在中国市场“大撤店”
从800多家关闭到仅剩140家
撤店率超80%
图片来源：视觉中国
对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。
据了解，悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。于2012年正式进入中国市场，从2014年起以每年新开100家门店的速度进入中国二三线城市，巅峰时期在中国拥有超过800家门店。
对于此次闭店的原因，爱茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影响，该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降。中国消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌，并开始避开中等价位的产品。
图片来源：视觉中国
悦诗风吟2020年营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约合人民币20亿元），不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半，营业利润也暴跌89%至7亿韩元（约合人民币403万元）。
而悦诗风吟也不是爱茉莉太平洋旗下第一个在中国市场大量关店的品牌。集团旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店。
来源|新晚报、广州日报、中国基金报
