博纳影业本周申购 “爆款”专业户开启A股新征程
无论是茶余饭后的休憩时光，还是作为日常生活的“调味剂”，又或是在光影魅力中参悟人生……电影已成为一种现代生活。
这皆因电影天然方式，它既源于生活，又高于生活，更深刻影响着人们的行为、生活方式和价值观。正如列宁所说：“对于我们来说，在一切艺术样式中，最重要的就是电影有着‘文化’的内核”。近年来，在新时代的感召下，我国一代代电影人在保持“文化自信”的基础上，不断守正创新，用情、用心、用力地讲好中国“故事”，通过银幕向全世界展现新时代“中国形象”的同时，也逐渐在光影中凝聚起了中国电影继往开来的磅礴力量。
也正基于此，近年来，我国电影市场随之迎来了蓬勃向上的发展。据国家电影局、中国电影艺术研究中心数据显示，截至2021年12月8日，我国电影总票房和银幕数量稳居世界首位，其中2021年我国电影总票房达472.58亿元，领跑全球，银幕总数也达到了81317块，巨型银幕规模更是位居世界第一。另外，过去5年，中国电影生产总量超过4000部，观影人次超过80亿，上述数据，无不显示出我国电影市场发展的强劲势头以及巨大的发展动能。而这也为有着优质电影作品和出色业务能力的优秀电影公司，提供了绝佳发展机遇。
近日，电影公司中的龙头——博纳影业集团股份有限公司(以下简称：博纳影业)已获得证监会核发的批文，并将于 8月9日开启申购，申购价格为5.03元/股。这意味着，博纳影业即将登陆A股市场，未来有望跟随中国资本市场的发展，全面驶入成长快车道。
“爆款”影片助推业绩跨越式增长
“主旋律三部曲”树立行业新标杆
众所周知，近年来，由于疫情的影响，电影行业受到了一定冲击，如何“转危为机”也成为了众多电影公司面临的重大考验。但大浪淘沙沉者为金，风卷残云胜者为王，这其中，博纳影业就凭借着强大的内容创作与输出能力，打造出了众多脍炙人口的“爆款”影片，取得了票房与口碑的双丰收。
据了解，2021年博纳影业花费重金打造了电影《长津湖》，通过淋漓尽致地还原历史真实面貌，引发了全民共鸣，成为“现象级”作品。该片也使公司成为业内最大的“赢家”，一举斩获57.75亿票房，刷新中国影史迄今为止的最高票房，成功打破了32项影史纪录。不仅如此，在观众意犹未尽之时，博纳影业于2022年春节档又再次强势推出《长津湖》序章：《水门桥》，成绩同样斐然，获得40.66亿票房，位列中国影史第8，一时间霸屏热搜。
实际上，这并不是博纳影业首次打造系列“爆款”作品，据了解，其始终在探索商业电影与主旋律电影的深度融合，继《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》“山河海系列”三部曲每间隔两年问世并取得佳绩后，公司在2019年暑期至国庆档出品《烈火英雄》《决胜时刻》和《中国机长》“中国骄傲三部曲”，成为了国家电影局特别推介的新中国成立70周年献礼影片，得到市场与观众的广泛好评，获得累计票房近50亿元的亮眼佳绩，而这也使得公司主旋律电影和商业电影的融合得到了市场有效验证。当前，公司的“中国胜利三部曲”更是延续了良好势头，而继该系列的《中国医生》《长津湖》之后，《无名》也预计最早将在2022年国庆档上映。
此外，还通过业内人士了解到，博纳影业《中国医生》的拍摄取景武汉，且正逢2020年武汉刚刚解封之时，期间，主创团队不畏艰难，不断用镜头致敬英雄城市，用真实还原抗“疫”历程，将主旋律影片做到了极致，获赞无数。
可以看到，一方面，博纳影业不断创造出一个个主旋律系列“爆款”作品集，反复证明了其完全有能力持续产出“叫好又卖座”的电影佳作；而另一方面，公司一次次电影发行上映的“恰逢其时”，也全面印证了公司背后强大的营销策划和市场运作能力。而众多“爆款”作品成为佳话的同时，也为博纳影业带来了巨大的经济效益，2021年博纳影业实现营业收入31.24亿元，同比增长94.05%；归母净利润为3.63亿元，同比增长90.19%。今年上半年，公司业绩进一步回暖，期内实现营收14.73亿元，同比增长81.89%；归母净利润为2.36亿元，同比增长783.15%；扣非净利润为1.52亿元，同比增长1124.45%。
当前，我国主旋律商业电影正逐渐显现出强大的市场竞争力，据艺恩平台数据显示，内地票房排行前二十，有七部是主旋律影片，前三中更是有两部都是主旋律影片。而博纳影业以《智取威虎山》为开端，全面开创了真实事件改编的主旋律题材电影商业化的新篇章，之后通过《长津湖》系列斩获近100亿票房，完成了整体业务的“跨越式”升级，其主旋律商业片模式也更为成熟，可以说真正做到了社会效益与经济效益的统一，更为行业树立了新标杆。
全产业链布局优势显著
有望实现“内容+院线”双丰收
作为国内首家从事电影发行业务的民营企业，博纳影业持续深耕电影行业多年，目前公司的主营业务涵盖电影投资、发行、院线及影院业务，并不断向产业链上下游延伸，现已成为行业知名的全产业链布局的电影集团公司。
从业务角度来看，博纳影业的电影投资与发行业务已形成相互促进、交叉助力之势。一方面，近年来公司主投影片均由公司发行，同时，公司也可通过参投影片获取影片发行权，从而扩大电影发行业务市场份额；另一方面，作为国内电影发行的头部企业之一，公司基于多年对发行业务的深耕，对观众观影喜好和市场趋势有着深刻理解，可以更为精准的依据电影市场需求对所投资的影片做出相应判断。
对于电影公司来说，院线渠道的铺设和下沉是全产业链布局的重要一环。对此，博纳影业早在2019年2月就取得了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》出台后的第一张电影院线牌照，使全产业链布局脉络更加清晰。而从2019年4月首家影院正式加盟博纳院线至今，博纳院线旗下加盟影院已超百家，2021年观影人次合计突破1800万。借助院线统一管理和规模效应优势，公司进一步推动下游影院业务管理水平的提升，加大公司品牌影响力的同时，更全面增强了影院终端议价能力。此外，影院作为终端触点，是博纳影业电影排片及阵地宣传的落脚点，通过影院的信息反馈向上赋能发行业务从而优化营销策略的同时，也为公司提供了持续稳定的现金流。
2019—2021年纳影业加速了对全国影院市场的投资布局，旗下影院数量分别为79家、87家和101家；银幕数量分别为654块、724块和841块，覆盖北京、上海、深圳、杭州、宁波、重庆等城市，以及四川、湖南、湖北、山东、江苏等主要省份。近三年位列国内影投公司第8名、第7名和第9名。
可见，通过打通产业链上下游，博纳影业实现了各业务间的优势互补，强化了资源良性互动，确保公司业务的全面、可持续发展，全产业链布局优势进一步凸显。
后疫情时代，随着国内疫情态势逐渐向好和国内疫情管控常态化，国内电影市场有望逐渐步入复苏状态。而从2021年春节档电影市场来看，当时恰逢疫情有所好转之时，据国家电影局数据显示，2021年除夕至正月初六全国电影票房达78.22亿元，再次刷新春节档全国电影票房纪录。
而博纳影业基于对市场需求的深刻洞察、强大的内容输出能力，同时依托全产业链布局，具备系统化的院线下沉体系，未来公司有望在行业复苏中迎来“内容+院线”的双丰收，推动业绩一步释放。
强大“资源”储备构建积极发展预期
光影律动中书写更多华丽篇章
博纳影业的优秀之处，也充分体现在其影视行业的资源整合能力。据了解，公司与众多优秀导演、监制、演员、编剧等行业核心人员建立并保持着长期良好的合作关系，并通过电影项目发展协议等方式进一步加强彼此间的合作关系。基于此，使得公司在主投项目中，能够根据影片的立意及内容最大程度匹配合适的演职人员，将最优质资源整合到项目当中。并且，专业能力丰富的导演、演员等核心人员，也是公司强大的“资源储备”，为公司高质量、高产出的项目运作能力提供了强有力的保障。
如今，文化产业已进入新的发展时代，电影产业在原有的横向扩张基础上，逐渐强调纵向深度打造IP品牌生态圈，同时更考验影视公司的整合营销能力。而随着版权保护力度加大、内容付费习惯的养成以及新媒体平台或载体对优质内容需求的增加，优质版权内容的商业价值愈发凸显。对此，博纳影业积累了丰富的自有IP资源及版权片库，建立了强大的内容护城河。据悉，2022年中国授权业大奖入围名单已揭晓，公司影片《长津湖》入围“年度新锐IP”和“年度影视传媒授权IP”奖。电影《长津湖》IP以线上线下相结合的联合推广营销方式，在影片经济效益与社会效益双丰收的同时，为品牌与大众构建更为有效的共鸣纽带，并借此向消费者持续输出品牌势能，助推品牌合作方实现全域流量的提升，进一步强化品牌深度与广度。
上述优质的“资源”储备，可以说是博纳影业高质量发展的“稳定器”。伴随疫情好转与电影行业拐点的来临，有理由相信博纳影业在强大“资源”储备的加持下，将体现出优异的业绩弹性和良好的发展预期。
本次IPO，博纳影业募集资金为18.89 亿元，将用于博纳电影项目和博纳电影院项目的投入。有市场人士分析后表示，公司募投项目的建设锚定“内容+院线”，未来随着上述项目的落地，公司一方面将进一步保障输出优质电影内容的质量与数量，另一方面则强化院线与影院的精细化管理水平，消灭影院布局空白点，实现重点票仓城市的全覆盖，同时充分挖掘全国县级城市潜力，扩大市场份额并提高市场地位。
一约既定，万山无阻。自博纳影业开启主旋律电影与商业电影深度融合之旅时，博纳人便成为了二者融合的“践行者”，并将“弘扬时代精神，拍好中国故事，推动产业发展”作为立业之本。未来，公司将坚持精品战略，持续打造符合当今主流观众和社会价值观的“爆款”作品，夯实主旋律商业电影的优势地位，不断在光影律动中书写更多华丽篇章。
（文章来源：证券市场红周刊）
